虽然在2021年1月推出了号称“茅台史上最严厉的控价举措”的“强制拆箱”，但依旧控制不住价格，反而在端午突破三千大关，达到3100元一瓶，而且还是散装单瓶的价格，而在线下，还出现了“原箱价格”、“航空箱价格”。
飞天茅台酒一直供不应求，而正常的市场价也是一直上涨，那么2020年飞天茅台酒53度 市场价已经飙涨到2600元，而在2021年1月推出“强制拆箱”控价之后，其价格也并没有得以控制，反而越来越高，散装单瓶终端价格已经高达3100元，如果是原箱价格还要更高。那么为什么飞天茅台价格总是涨呢？第一个是因为市场已经形成了共识，变成了流通的硬货！
53度飞天茅台的出厂价969元，而酒厂官方指导价是1499元，但实际上从2016年开始飞天茅台的价格就一路飙升，而飞天茅台53度价格2020市场价就已经高达2600元左右，而且是一瓶难求的地步，其已经成为“金融属性”导致价格逐步飙升。
其实53度飞天茅台的出厂价一直都保持在969元，而且市场指导价也一直是1499元，然而在冲破3000元大关的终端零售价面前，形同虚设，也因此经销商、黄牛等炒货才能如此猖獗，其实在官方以及一些平台、商超，都是可以通过1499元甚至1399元买到。
所谓原箱价格，就是指纸箱外包装没拆过、仍贴着封条的整箱六瓶装53度飞天茅台酒，这种原箱方便转售和用作礼品，因此价格最高，通常比单瓶贵400-500元；其次就是航空箱，由于茅台的100%拆箱，所以定制了航空箱，其实就是换了一个外包装，里面六瓶的生产批次和物流吗还是一样的，价格一般比原箱便宜100-200元。
甚至有一些投资者经常给别人说，有钱就买茅台酒屯着，当成投资理财。可见市场认可的品牌力量是有多大！
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